Principe

La marque est un actif dont la valeur dépend, comme celle des autres actifs, en premier lieu des revenus qu’elle est susceptible de générer.

Selon les cas l’approche par la rentabilité attendue est complétée par les autres méthodes d’évaluation des marques notamment : coût de constitution ou de reconstitution et valeur de marché par référence aux transactions et aux données boursières.

Domaines d’application

 Acquisition ou cession de marque.
 Restructuration interne.
 Affectation de l’écart de première consolidation.
 Détermination ou justification du taux de redevance de marque.
 Suivi des décisions stratégiques sur l’évolution de la valeur de la marque.
 Préjudice d’atteinte à l’image de marque.

Méthode

Notre approche de l’évaluation des marques accorde la plus grande importance :

• à la relation entre l’analyse des forces et faiblesses de la marque et le choix des paramètres de l’évaluation financière,
• à l’identification des résultats spécifiquement attribuables à la marque.

Résultats

 Explicitation des sources de valeur ajoutée liées aux effets de la marque.
 Recommandations pour une optimisation de la valeur financière des marques.
 Méthodologie de suivi de la valeur de la marque.
 Séparation de la valeur de la marque de celle des autres actifs incorporels de l’entreprise.

Nous les avons aidés :

 Groupe Pernod-Ricard, Adidas, Buffalo Grill, Smalto, Nescafé, JCB Biguine, Leroy Somer